Mikor jött el az arculatváltás ideje?
5 fontos jel.
Az arculatváltás akkor indokolt igazán, amikor a vállalkozás vizuális megjelenése már nem mutatja meg azt, amivé a márka közben vált. Nem feltétlenül teljes változásra van szükség.
A cél az, hogy a megjelenés újra összhangba kerüljön a vállalkozás valódi minőségével, személyiségével és céljaival.
Egy vállalkozás néhány év alatt rengeteget változhat. Fejlődhetnek a szolgáltatások, változhat a célcsoport, nőhet a tapasztalat, és akár teljesen más piaci szinten működhet a cég, mint amikor az első logó vagy arculat elkészült. A vizuális megjelenés azonban nem mindig fejlődik vele együtt a vállalkozással.
Ilyenkor könnyen előfordulhat, hogy a vállalkozás már sokkal magasabb minőséget képvisel, mint amit első ránézésre az arculata mutat. Pontosan ilyen helyzettel találkoztunk egy korábbi projektünknél is.
Amikor a szolgáltatás fejlődik, az arculat viszont lemarad
Egy prémium szolgáltatásokat nyújtó vállalkozás keresett meg bennünket, amelynek a korábbi arculata már nem tükrözte azt a szakmai színvonalat, amit a szolgáltatásaival képviselt. Nem a márkával vagy a szolgáltatással volt probléma, hanem éppen ellenkezőleg. A vállalkozás egyszerűen kinőtte a régi megjelenését.
A korábbi arculat viszonylag sablonos volt, és nem adta vissza azt a professzionális, mégis elérhető és kreatív karaktert, amelyet a vállalkozás képviselni szeretett volna.
Ezért az arculatváltást nem egy új logó megrajzolásával kezdtük, hanem azzal, hogy meghatároztuk, mit szeretnénk közvetíteni.
A legfontosabb hívószavak a bizalom, profizmus, elérhetőség és kreativitás lettek.
Milyen jelek mutatják, hogy ideje lehet az arculatváltásnak?
Nem minden régebbi arculat szorul frissítésre. Ha egy vizuális rendszer jól működik és továbbra is megfelelően képviseli a márkát, nincs szükség csak azért változtatni, mert eltelt néhány év.
Vannak azonban egyértelmű jelek.
Már nem azt a célcsoportot szeretnénk megszólítani
Ha változott a vállalkozás pozicionálása vagy magasabb kategóriába lépett, a vizuális megjelenésnek is érdemes követnie ezt.
A szolgáltatás minőségibb lett, mint a megjelenés
Ez az egyik leggyakoribb ok.
A vállalkozás szakmailag fejlődik, az arculat viszont ugyanaz marad, mint a kezdetekkor.
Nehéz következetesen használni az arculatot
Ha minden egyes social media kreatívnál újra ki kell találni a színeket, betűtípusokat és grafikai stílust, valószínűleg nincs megfelelően kialakított vizuális rendszer.
A logó több felületen sem működik jól
A mai márkáknak nagyon sokféle méretben és felületen kell megjelenniük. Egy logónak működnie kell weboldalon, social médiában, nyomtatásban és akár egészen kis méretben is.
Már mi sem érezzük a sajátunknak
Talán ez az egyik legfontosabb jel. Ha a vállalkozás megváltozott, de a megjelenés még mindig a korábbi időszakot képviseli, könnyen kialakulhat az érzés, hogy az arculat már egyszerűen nem rólunk szól.
Nem mindig kell mindent lecserélni
Az arculatváltás nem feltétlenül jelenti azt, hogy a teljes korábbi megjelenést el kell dobni.
Előfordulhat, hogy a logó továbbra is jól működik, de a színvilág, a tipográfia vagy a kommunikációs sablonok már frissítésre szorulnak. Más esetben valóban teljesebb rebranding indokolt.
A jó döntéshez először azt érdemes megvizsgálni, mi működik jelenleg, mit szeretnénk megtartani, és mely elemek akadályozzák a további márkaépítést.
Mit hozhat egy jól átgondolt arculatváltás?
A mi projektünkben az új vizuális rendszer után az ügyfél magabiztosabban tudta használni a saját kommunikációs felületeit, és a visszajelzések alapján a külső megjelenés is professzionálisabbá vált. Számunkra pontosan ez volt a cél.
Nem új vállalkozást kellett létrehozni, hanem végre láthatóvá kellett tenni azt a minőséget, amely a szolgáltatásban már eleve jelen volt.
Gyakori kérdések
Hány évente érdemes arculatot váltani?
Nincs erre általános szabály. Egy jól kialakított arculat hosszú évekig működhet, ha továbbra is illeszkedik a vállalkozás pozicionálásához és célcsoportjához.
Az arculatváltás mindig új logót jelent?
Nem. Sok esetben elegendő a meglévő arculat finomhangolása, például a színvilág, tipográfia vagy kommunikációs rendszer frissítése.
Mi a különbség az arculatfrissítés és a rebranding között?
Az arculatfrissítés elsősorban a meglévő vizuális rendszer korszerűsítését jelenti. A rebranding ennél mélyebb változás lehet, amely a márka pozicionálását és kommunikációját is érintheti.
