Hogyan lesz tucat az AI-tartalom?
Amikor minden márka ugyanúgy néz ki
Az AI használata önmagában nem teszi személytelenné a kommunikációt. A különbséget az adja, hogy munkaeszközként használjuk-e, vagy rábízzuk a márka teljes kommunikációját.
A jó AI-tartalom mögött továbbra is ott kell lennie annak, amit egyetlen rendszer sem tud helyettünk létrehozni: a saját tapasztalatnak, szakmai gondolkodásnak és márkaidentitásnak.
Szeretem az AI-t, és a mindennapi munkában mi is rendszeresen használjuk. Ötletelésre, kutatásra, szövegstruktúrák kialakítására vagy éppen a munkafolyamatok gyorsítására nagyon hasznos eszköz.
A probléma nem ott kezdődik, hogy egy vállalkozás AI-t használ. Sokkal inkább ott, amikor az AI már nem segíti a tartalomgyártást, hanem gyakorlatilag átveszi annak egészét az márkaépítésben.
Ilyenkor fordul elő könnyen az, hogy a márkák kommunikációja egyre jobban kezd hasonlítani egymásra. Hasonló szövegek, ugyanazok a fordulatok, felismerhető AI-képek és nagyon hasonló vizuális megoldások jelennek meg.
A márkaépítés egyik legfontosabb célja éppen az lenne, hogy felismerhetővé tegye a vállalkozást.
Az AI nem márkastratégia
Az AI kiváló munkaeszköz, de önmagában nem ismeri úgy a vállalkozásodat, mint te.
Nem beszélt az ügyfeleiddel, nem vett részt a projektjeidben, és nem tudja automatikusan, milyen tapasztalatok vagy szakmai megoldások különböztetnek meg a versenytársaidtól.
Ezeket az információkat nekünk kell megadni számára. Minél általánosabb inputot kap, annál általánosabb eredményt fog készíteni.
Ha például azt kérjük tőle, hogy írjon egy Instagram-posztot egy marketingügynökségnek, valószínűleg technikailag teljesen használható szöveget kapunk. Csakhogy ugyanezt a szöveget nagyon sok más marketinggel foglalkozó vállalkozás is megkaphatná.
A tartalom tehát nem feltétlenül rossz, egyszerűen nem lesz igazán a márka sajátja.
Miért néz ki egyre több AI-kreatív hasonlóan?
Valószínűleg egyre többen felismerjük az AI-val generált képek jellegzetességeit.
Túl tökéletes arcok, mesterséges fények, furcsán sima felületek, látványos, de sokszor életszerűtlen kompozíciók jelennek meg rajtuk.
Egy-egy ilyen kép természetesen lehet érdekes és jól használható.
A probléma inkább akkor jelentkezik, amikor egy teljes közösségi média kommunikáció erre a vizuális világra épül, miközben annak alig van kapcsolata a márka valódi megjelenésével.
Lehet egy vállalkozásnak kialakult arculata, saját színvilága, fotóanyaga és kommunikációs stílusa. Ha ezek közé rendszeresen teljesen eltérő AI-kreatívok kerülnek, a kommunikáció könnyen elveszítheti az egységességét.
Hosszabb távon pedig éppen az tűnhet el, amiért egyáltalán márkát építünk: a felismerhetőség.
Használjuk az AI-t, de megfelelően
Nem az a kérdés, használjunk-e AI-t. Sokkal inkább az, hogy mire használjuk.
Az AI nagyon jól működik ötletelésre, témakutatásra, tartalomstruktúrák kialakítására, címötletekre, szövegvázlatokra vagy videóscriptek előkészítésére.
Segítségével egy hosszabb szakmai anyagot több platformra is átdolgozhatunk, rendszerezhetjük a témáinkat, vagy akár egy teljes havi tartalomterv alapját is összeállíthatjuk. Ezek valóban rengeteg időt takaríthatnak meg.
A probléma akkor kezdődik, amikor a gyorsaság fontosabbá válik annál, hogy a tartalom valóban kapcsolódjon a márkához.
Ha minden szöveget az AI ír, minden képet az AI generál, és minden ötlet ugyanabból az általános promptból érkezik, egy idő után nagyon kevés olyan elem marad, amely valóban a vállalkozáshoz köthető.
Mikor válik tucattá az AI-tartalom?
Általában akkor, amikor a tartalom mögül eltűnik a saját tapasztalat.
Ha egy posztban nincs konkrét vélemény, valódi történet, saját projekt vagy olyan szakmai gondolat, amely a vállalkozás működéséből származik, könnyen ugyanolyan lesz, mint több száz másik tartalom.
Ugyanez igaz a vizuális kommunikációra is.
Ha egy márka minden alkalommal az aktuálisan népszerű AI-képi világot követi, de közben nincs saját, következetesen használt vizuális iránya, nehéz lesz megkülönböztetni a többi szereplőtől.
Az AI segítse a márkát, ne helyettesítse
Az AI szerintem egyre fontosabb része lesz a tartalomgyártásnak, és nincs is értelme teljesen kizárni a munkából.
Viszont érdemes világosan meghatározni a szerepét.
Segítsen gyorsabban kutatni, ötletelni, rendszerezni és elkészíteni az első változatokat, miközben a végső tartalomban megmarad a vállalkozás saját gondolkodása, nyelvezete és vizuális világa.
Mert minél egyszerűbbé válik átlagos tartalmat készíteni, annál értékesebb lesz az, amelyről valóban felismerhető, ki készítette.
Gyakori kérdések
Tucatossá teszi az AI a közösségi média kommunikációt?
Önmagában nem. A probléma akkor jelentkezik, amikor a vállalkozás ellenőrzés és saját hozzáadott érték nélkül használja a generált szövegeket és vizuális tartalmakat.
Honnan lehet felismerni a túlzottan AI-alapú tartalmat?
Gyakori jele az általános megfogalmazás, a hasonló mondatszerkezet, a túl steril vizuális világ és a konkrét saját tapasztalatok hiánya.
Probléma, ha AI-generált képeket használunk a social médiában?
Nem feltétlenül. Akkor válhat problémává, ha a képek nem illeszkednek a márka arculatához, vagy teljes egészében felváltják a saját fotókat és vizuális tartalmakat.
Mire érdemes AI-t használni a tartalomgyártásban?
Elsősorban kutatásra, ötletelésre, vázlatkészítésre, tartalomtervezésre és a már meglévő anyagok újraformázására.
